2023 marque le début d'une ère de changement radical dans le domaine du marketing digital, un mouvement qui se poursuivra et s'intensifiera en 2024, principalement caractérisé par le déclin des cookies tiers. Ce phénomène impose une redéfinition des stratégies marketing.
Nous allons aborder les répercussions de cette évolution et proposer des stratégies innovantes pour s'adapter efficacement à ce nouveau paysage de la communication digitale.
L'ÉVOLUTION DES COOKIES TIERS
Les cookies tiers, longtemps essentiels à la publicité en ligne, permettaient le suivi des utilisateurs sur Internet pour un ciblage publicitaire précis. Toutefois, face aux inquiétudes croissantes sur la confidentialité et la sécurité des données imposé par l’Europe, l'industrie du marketing digitale s'éloigne de cette méthode.
IMPLICATIONS POUR LES MARKETEURS
La diminution des cookies tiers pose un défi considérable pour les professionnels du marketing, qui doivent désormais identifier des méthodes alternatives pour la collecte de données pertinentes et le ciblage d'audience. Cette situation exige une refonte des stratégies et des outils employés.
QUELQUES STRATÉGIES ALTERNATIVES MISE EN OEUVRE PAR FIRSTCOM
1. DONNÉES DE PREMIÈRE PARTIE
Les entreprises devraient prioriser la collecte de données directement auprès des clients via leurs sites web, applications, et interactions. Cette démarche nécessite de renforcer les relations client et d'encourager l'interaction pour acquérir des informations utiles.
2. SEGMENTATION CONTEXTUELLE
Une autre approche réside dans le ciblage contextuel, qui s'appuie sur le contenu des sites web plutôt que sur les comportements des utilisateurs. Cette stratégie exige une analyse détaillée du contenu et du contexte d'affichage des publicités.
3. TECHNOLOGIES AVANCÉES
L'intégration de technologies comme l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique peut permettre d'exploiter efficacement les données de première partie pour créer des profils d'audience complexes sans dépendre des cookies tiers.
4. IDENTIFIANTS UNIVERSELS
Adopter des identifiants universels, comme des adresses email hashées, offre une alternative pour suivre les utilisateurs de manière anonyme tout en respectant leur vie privée.
5. PARTENARIATS ET COLLABORATIONS
Collaborer avec des plateformes et des éditeurs pour accéder à leurs données de première partie peut compenser la perte de données issues des cookies tiers.
6. PUBLICITÉ BASÉE SUR LE CONSENTEMENT
Se concentrer sur des méthodes de publicité qui exigent le consentement explicite de l'utilisateur renforce la confiance et la transparence.
7. ANALYSE PRÉDICTIVE
Utiliser l'analyse prédictive pour anticiper les comportements et les préférences des utilisateurs à partir de données existantes, améliorant ainsi la précision du ciblage.
L'ÉLIMINATION DES COOKIES TIERS NE SIGNIFIE PAS LA FIN DU MARKETING
Bien au contraire, cela inaugure une nouvelle ère axée sur le respect de la vie privée et la qualité des données.
Définir qu’elles sont les meilleures solutions par rapport aux objectifs et contraintes de votre activité est notre coeur de métier.
Firstcom vous accompagne dans ces nouvelles stratégies et technologies.
Les entreprises doivent non seulement s'adapter, mais aussi prospérer dans cet environnement digital en pleine mutation.
Contactez-nous pour une analyse et des recommandations sur mesure