Diviser pour mieux régner
Face à l’évolution des moteurs de recherche, nous avons scindé l’écosystème digital de Glastint pour protéger et décupler l’acquisition locale de ses franchisés.
Le défi : un écosystème technique qui freinait l'acquisition
Glastint, réseau de franchise historique, faisait face à une problématique de taille : faire cohabiter ses activités automobile (B2C) et bâtiment (B2B et BtoC) sur une seule et même plateforme web. Cette cohabitation créait des parcours utilisateurs complexes et diluait l’autorité sémantique du site aux yeux de Google. En pleine mutation des moteurs de recherche (déploiement des résumés IA), il fallait agir en profondeur pour protéger et développer le volume d’affaires des franchisés.
La méthode Firstcom : architecture hybride et maillage local massif
La scission sémantique
Pour clarifier le message aux yeux de Google et des utilisateurs, nous avons séparé les offres. Le domaine historique (glastint.com) a été dédié à l’automobile, tandis que le sous-domaine (habitat.glastint.com) a isolé le marché du bâtiment et de l’habitation.
La force de frappe locale
Pour une enseigne nationale, une simple page par point de vente ne suffit pas. Nous avons déployé un véritable réseau de sites locaux à part entière pour chaque centre franchisé. Ces sites sont enrichis par l’intégration intelligente de contenus nationaux. Grâce à une gestion fine de l’architecture, nous avons multiplié le nombre de pages géolocalisées tout en évitant strictement toute pénalité liée au contenu dupliqué (duplicate content).
L'acquisition chirurgicale
Aujourd’hui, ces écosystèmes locaux sont devenus la première porte d’entrée organique de l’enseigne. Ce maillage dense permet de capter les intentions de recherche locales avec une précision inédite, faisant chuter les coûts d’acquisition et augmentant drastiquement les conversions.
Les résultats après 8 mois de mise en ligne
Malgré un contexte de recherche chahuté par les nouvelles interfaces d’intelligence artificielle, les résultats sur l’activité automobile prouvent la pertinence du modèle :
+61 % de demandes de devis
transmises directement aux centres franchisés.
+36 % sur le taux de visite global
une performance majeure sachant que le domaine principal ne porte plus le trafic de l’activité bâtiment.
+27,6 % de trafic
issu des moteurs de recherche, validant la nouvelle architecture technique auprès des algorithmes.
Vous gérez un réseau de franchises ?
Si votre architecture web actuelle freine la génération de leads locaux pour vos adhérents, discutons-en. Nous auditons vos plateformes pour aligner votre socle technique avec vos objectifs d’acquisition.
* Sources : Matomo.org + Intranet Glastint (période analysée : du 01/01/26 au 25/08/26)
