Création et gestion de contenu - agence Firstcom : des experts au service des marques.

La création et la gestion de contenus, qu'ils soient textuels ou visuels, sont devenues des éléments essentiels de toute stratégie marketing digitale percutante et efficace.

Définir une stratégie de contenu cohérente

Avant de nous lancer dans la création de contenu, il est crucial d'établir une stratégie claire et cohérente, alignée sur les objectifs business de la marque et tenant compte du marché ainsi que de la concurrence.

Identifier les objectifs et l’audience cible

Commençons par définir précisément les objectifs des contenus à créer (augmenter la notoriété, générer des leads, fidéliser les clients, etc.) et identifions les personas idéaux. Cela nous permettra de créer du contenu pertinent et engageant pour l’audience, afin de maximiser l’engagement.

Choisir les formats et canaux adaptés

Sélectionnez les types de contenus (articles de blog, vidéos, infographies, etc.) et les plateformes de diffusion (site web, réseaux sociaux, newsletters…) les plus appropriés pour atteindre les cibles déterminées.

Planifier un calendrier éditorial

Établissez un planning de publication régulier pour maintenir une présence constante auprès de votre audience. Prévoyez des contenus en lien avec l'actualité du secteur et les temps forts de l’entreprise. Soyez opportuniste en communiquant sur les grandes tendances de votre marché pour vous assurer une visibilité optimale.

Créer du contenu textuel de qualité

La création de contenu textuel reste un pilier fondamental de toute stratégie de content marketing. Ces contenus doivent avant tout être adaptés à la cible de la communication. Par exemple, il convient d'employer un langage technique pour des experts dans un contexte BtoB, ou un langage plus familier pour une cible jeune en BtoC. Le contenu doit être optimisé selon la cible et la nature du message.

Rédiger des articles de blog optimisés SEO pour une meilleure visibilité en ligne

Produisez régulièrement des articles de blog informatifs et utiles pour votre audience. Optimisez-les pour le référencement naturel en :

• Choisissant des mots-clés pertinents et à fort potentiel.
• Structurant vos contenus avec des balises H1, H2, H3.
• Incluant des liens internes et externes de qualité.
• Rédigeant des méta-descriptions attractives.

Développer des contenus longs et approfondis

Les contenus longs (plus de 2 000 mots) sont particulièrement appréciés par Google. Nous vous recommandons de créer des guides complets, des études de cas détaillées ou des livres blancs pour positionner votre marque comme experte dans son domaine. Cette notion d'expertise (EEAT : Expertise, Expérience, Autorité, Fiabilité) est fondamentale en SEO pour prouver à Google votre expertise et autorité dans votre secteur.

Produire du contenu visuel impactant

La création de contenu visuel original est essentielle pour capter l'attention et améliorer l'engagement de votre audience. Ces visuels (vidéos, images, etc.) doivent non seulement être engageants mais aussi refléter les valeurs et le positionnement de votre marque.

Créer des infographies percutantes

Transformer des données complexes en infographies attrayantes et faciles à comprendre est un moyen efficace de transmettre vos messages basés sur des chiffres. Utilisez des outils tels que Canva ou Piktochart pour créer des visuels professionnels.

Un schéma bien conçu et clair sera toujours plus consulté et compris qu’un long texte rébarbatif.

Réaliser des vidéos engageantes

La vidéo est un format incontournable en 2024. Qu'il s'agisse de produire des tutoriels, des interviews d'experts, des présentations de produits ou des stories en coulisses pour humaniser votre marque, la vidéo offre une flexibilité et un impact inégalés. De nombreux outils, notamment ceux basés sur l'IA, permettent aujourd'hui de créer facilement et professionnellement des vidéos engageantes.

Gérer efficacement vos contenus

Une bonne gestion de vos contenus est cruciale pour maximiser leur impact.

Mettre en place un système de gestion de contenu (CMS)

Utilisez un CMS comme WordPress ou Drupal pour centraliser et organiser tous vos contenus. Cela facilitera leur publication et leur mise à jour.

Analyser les performances de vos contenus

Utilisez des outils d'analyse comme GA4 ou Matomo pour mesurer l'impact de vos contenus. Identifiez les formats et sujets qui performent le mieux pour affiner votre stratégie.

Recycler et mettre à jour vos contenus

Ne laissez jamais de « vieux » contenus prendre la poussière sur votre site web. Mettez régulièrement à jour les articles les plus populaires et transformez des contenus existants en nouveaux formats (par exemple, un article de blog en infographie).

Tendances 2024 /2025 à intégrer dans une stratégie de contenu pertinente

Pour rester à la pointe, Firstcom vous conseille d’intégrer ces tendances dans votre stratégie de contenu réussie :